Mécénat

Le mécénat désigne le soutien apporté, sans contrepartie directe, par une entreprise, une association, une collectivité publique ou une personne physique à une activité d’intérêt général. En France, ce dispositif est encadré par la loi Aillagon de 2003, qui a marqué un tournant en facilitant et en valorisant les initiatives de mécénat d’entreprise. Concrètement, le mécénat consiste à mettre à disposition des ressources financières, matérielles ou humaines pour accompagner un projet culturel, social, environnemental, éducatif ou encore sportif.

Toutes les structures peuvent participer au mécénat : des grandes entreprises cotées jusqu’aux PME (Petites et Moyennes Entreprises) et TPE (Très Petites Entreprises), mais aussi les associations, fondations et les pouvoirs publics. Le mécénat est reconnu comme un levier d’engagement collectif qui renforce les liens entre acteurs économiques et société civile.

Quelle est la différence entre le mécénat et le don ?

Le mécénat et le don partagent un objectif commun : soutenir une cause d’intérêt général. Mais ils sont différents. 

Le don est un geste de solidarité, effectué par une personne physique ou morale, sans aucune contrepartie attendue. Il est souvent associé à un élan spontané de générosité. C’est la même chose pour le mécénat, sauf que l’organisation ou le mécène privé choisit d’accompagner un projet ou une structure sur la durée. 

Le don relève d’une démarche individuelle et ponctuelle, alors que le mécénat s’inscrit dans une stratégie collective et durable.

Quelle est la différence entre le mécénat et le parrainage (sponsoring) ?

Le mécénat repose sur le principe du désintéressement : l’organisation apporte son soutien à une cause d’intérêt général, sans attendre de retour commercial. L’unique bénéfice reconnu est d’ordre fiscal (réduction d’impôt) et symbolique (valorisation de l’engagement sociétal). 

Le parrainage (sponsoring), au contraire, est une action publicitaire. L’entreprise soutient un événement, une équipe ou une structure en échange d’une visibilité et d’un impact direct sur son image de marque, ses ventes ou sa notoriété. Dans ce cas, les dépenses sont considérées comme des charges déductibles de son résultat imposable. 

Le mécénat est une démarche d’intérêt général et de responsabilité sociétale, tandis que le parrainage s’inscrit dans une stratégie de communication et de marketing. 

Quelles sont les formes de mécénat ?

La loi Aillagon (2003) reconnaît plusieurs formes de mécénat, qui permettent à chaque organisation de s’engager selon ses moyens et ses priorités.

Le mécénat financier ou en numéraire

Le mécénat financier, aussi appelé mécénat en numéraire, est la forme la plus répandue. L’organisation mécène verse une somme d’argent à une association, une fondation ou une institution reconnue d’utilité publique. Ce type de mécénat est simple à mettre en œuvre puisqu’il suffit d’effectuer un versement direct au bénéficiaire et souple puisque la structure soutenue peut librement affecter les fonds à ses projets, dans le respect de son objet social.

Le mouvement citoyen Bouge ton CoQ lutte contre la désertification commerciale dans les villages de moins de 3 500 habitants. Avec le soutien de la Fondation Upcoop, il accompagne la création d’épiceries participatives où les habitants gèrent collectivement le commerce. 

Objectif : ouvrir 600 épiceries d’ici trois ans pour garantir un accès à l’alimentation de proximité, recréer du lien social et dynamiser les territoires ruraux grâce à un modèle économique solidaire et durable.

Le mécénat en nature

Le mécénat en nature repose sur le don de biens matériels ou immobiliers, mais aussi sur la mise à disposition de prestations ou de services. Cela peut concerner, par exemple, de la communication, de l’imprimerie, le prêt de salle, la livraison ou encore du matériel informatique. Une entreprise peut aussi offrir des produits invendus, des excédents de stock ou toute ressource matérielle disponible. 

Cette forme de mécénat est utile pour les associations qui ont besoin d’équipements ou d’un accès à des ressources techniques, sans avoir à engager de dépenses supplémentaires.

Le mécénat de compétences

Le mécénat de compétences consiste pour une entreprise à mettre à disposition le savoir-faire ou le temps de travail de ses salariés, au profit d’une structure d’intérêt général. Concrètement, cela peut prendre la forme de missions de conseil, de formation, de gestion de projet ou encore d’un appui technique. Une entreprise peut, par exemple, proposer qu’un expert en gestion de projet accompagne une fondation dans la mise en place d’une action locale. 

Le bénéfice est double : la structure aidée profite d’un transfert de compétences qu’elle n’aurait pas pu financer seule. L’entreprise mécène valorise l’engagement de ses salariés, tout en enrichissant sa politique de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) et en contribuant à leur épanouissement au travail. 

Pourquoi faire du mécénat ?

Le mécénat est un choix stratégique qui transforme les organisations et les personnes qui y participent. Il permet de créer un équilibre entre utilité sociale, impact économique et dynamique collective.

Donner du sens à son activité et motiver ses salariés

Le mécénat permet aux organisations de dépasser leur seule mission économique. En contribuant à des projets solidaires, culturels, éducatifs ou environnementaux, elles donnent une dimension humaine à leur activité. Pour les salariés, c’est une source de fierté et de motivation. Participer à une action de mécénat nourrit l’engagement collectif et favorise l’épanouissement au travail. Selon le Baromètre de l’engagement citoyen et solidaire, plus de trois quarts des Français engagés pensent que l’engagement associatif est nécessaire pour améliorer la cohésion.

Renforcer sa RSE

Le mécénat est un levier puissant pour enrichir une politique de RSE. Cet engagement se traduit par des actions visibles et mesurables, au service de causes sociales, environnementales ou culturelles. Pour les entreprises, intégrer le mécénat dans leur démarche RSE, c’est aussi montrer qu’elles assument pleinement leur rôle d’acteur économique responsable, en lien direct avec les attentes de la société. Le mécénat contribue ainsi à :

• Rendre tangible la stratégie RSE à travers des projets concrets.
• Créer de la valeur partagée avec les territoires, les associations et les bénéficiaires.
• Aligner les pratiques internes avec les valeurs affichées auprès des collaborateurs, des clients et des partenaires.

Bénéficier d’avantages fiscaux

Le mécénat d’entreprise ouvre droit à des avantages fiscaux. La loi prévoit une réduction d’impôt sur les sociétés égale à 60 % du montant du don, dans la limite de 2 millions d’euros de dons annuels. Au-delà de ce seuil, la réduction reste possible mais à hauteur de 40 % des sommes versées. Par ailleurs, le montant total des dons ouvrant droit à la réduction d’impôt est plafonné à 20 000 € ou 0,5 % du chiffre d’affaires annuel hors taxes de l’entreprise, le plafond le plus avantageux étant retenu automatiquement.

Nouer des partenariats inspirants

Le mécénat s’inscrit dans une dynamique collective. En s’engageant aux côtés d’associations, de fondations, d’institutions culturelles ou d’acteurs de l’économie sociale et solidaire, les entreprises développent de nouvelles synergies qui vont au-delà du simple cadre de leur activité. Ces partenariats permettent de :

• Partager des compétences : par exemple, mettre à disposition des expertises en communication, en gestion, en informatique pour renforcer l’efficacité des associations.
• Créer de la valeur locale : en soutenant des initiatives ancrées dans les territoires, les entreprises consolident leur lien avec les communautés et renforcent leur légitimité.
• Stimuler l’innovation : la rencontre de mondes différents – entreprises, associations, acteurs publics – favorise l’émergence de nouvelles idées et de solutions originales à des enjeux sociaux et environnementaux.

En établissant de tels partenariats, une entreprise démontre sa capacité à travailler main dans la main avec son écosystème et à contribuer activement à des projets qui bénéficient à l’ensemble de la société.

Au Brésil, l’association Amigos Do Bem agit depuis 1993 pour améliorer la vie des populations du Sertão nordestino. Soutenue par la Fondation Upcoop, elle déploie des actions de sécurité alimentaire (distribution de paniers repas), développe des emplois solidaires et investit dans l’éducation via ses « villes du bien ». Avec l’appui de 10 000 bénévoles, l’association combine aide humanitaire, infrastructures locales et projets générateurs de revenus pour offrir un avenir plus digne et durable à des milliers de familles vulnérables.

Prendre soin de l’image de son entreprise

En soutenant des projets culturels, éducatifs, environnementaux ou solidaires, une entreprise démontre qu’elle ne se limite pas à une logique de profit, mais qu’elle contribue activement à l’intérêt général. Cette démarche renforce sa réputation auprès de ses clients, de ses partenaires et de ses salariés, et la différencie de ses concurrents. Le mécénat est aussi un investissement dans la relation avec ses parties prenantes, qui se traduit par une image renforcée, une meilleure attractivité et une plus grande fidélité des clients et collaborateurs.

Les secteurs les plus soutenus par le mécénat en France

Le mécénat couvre divers secteurs, mais quels sont ceux qui attirent le plus l’attention des mécènes en France ?

Le sport 

Selon le Baromètre du mécénat d’entreprise de 2024, le sport est de loin le premier domaine d’action du mécénat, représentant près de 40 % du budget global. Les grands événements sportifs internationaux organisés en France en  2024 ont d’ailleurs accentué cette tendance, avec une forte implication des entreprises dans le financement d’événements sportifs et d’infrastructures locales. 

La culture  

La culture occupe la deuxième place, avec environ 17 % du budget consacré au mécénat. La musique reste le domaine le plus soutenu, suivie des arts visuels, du théâtre et de la conservation du patrimoine. Le mécénat culturel permet non seulement de préserver et valoriser le patrimoine, mais aussi de favoriser l’accès du plus grand nombre à la création artistique. 

Le social et la santé 

Avec 21 % du volume total du mécénat, le secteur social et la santé bénéficient également d’un fort engagement. Les entreprises soutiennent des actions en faveur de l’accès aux soins, de l’inclusion des personnes en situation de handicap, de la recherche médicale ou encore de l’aide aux personnes les plus démunies. 

Au-delà de ces trois grands domaines, d’autres secteurs attirent un soutien croissant : l’éducation et la recherche, l’environnement et la transition écologique, la solidarité internationale et l’aide au développement, l’alimentation… Les grandes entreprises tendent à diversifier leurs actions de mécénat pour maximiser leur impact sociétal. 

Plus de 100 projets de mécénat soutenus par la Fondation Upcoop

Depuis 2017, la Fondation Upcoop a soutenu, suivi et évalué une centaine de projets de mécénat, en France comme à l’international.

Pour Upcoop, le mécénat est un acte de coopération : il relie des acteurs différents autour d’une ambition commune, celle de faire avancer l’intérêt général. Il traduit sa conviction que l’entreprise a un rôle à jouer au-delà de son activité économique : celui d’un acteur engagé, à l’écoute, ancré dans les réalités locales et tourné vers l’impact. C’est ainsi que notre engagement collectif prend tout son sens.

Le mécénat comme outil de transformation sociale

La Fondation Upcoop s’appuie sur la culture coopérative et les valeurs de solidarité du groupe Upcoop pour agir en faveur de l'égalité des chances et de l'autonomie des personnes vulnérables, à travers deux domaines d’actions :

• l'accès à une alimentation saine et de qualité sur tous les territoires,
• l’accès à une éducation de qualité et l'ouverture à la culture

La Fondation Upcoop accompagne ses partenaires dans la durée, au minimum 3 ans, dans une logique de co-construction. Elle mène ainsi régulièrement une évaluation d’impact social et territorial des projets qu’elle soutient.

Sa politique de mécénat est conduite dans tous les pays du Groupe Upcoop qui mettent en place des projets mécénat avec la Fondation Upcoop et les acteurs de la solidarité dans les territoires.

Le mécénat mené par Upcoop prend plusieurs formes : mécénat financier, mécénat de compétences et actions solidaires mobilisant ses salariés. La Fondation Upcoop mobilise les salariés du groupe Upcoop, en coopérant avec les acteurs de terrain, en tissant des partenariats solides avec le monde associatif. Avec un objectif clair : agir pour l’égalité des chances, en portant une attention particulière aux territoires fragiles et aux populations vulnérables.

Depuis 2023, la fondation Upcoop est signataire de la Charte de déontologie du mécénat, ce qui confirme sa volonté de placer la transparence et l’éthique au cœur de ses engagements. Elle vient également concrétiser l’adhésion du Groupe Upcoop au Pacte mondial des Nations Unies et son soutien aux 17 Objectifs de développement durable (ODD) inscrits à l’agenda 2030.

FAQ - les questions les plus fréquentes sur le mécénat

Qui peut faire du mécénat ?

Toute organisation ou personne peut s’engager dans le mécénat : entreprises (de la TPE – Très Petite Entreprise – à la grande entreprise), associations, fondations, collectivités publiques ou encore particuliers.

Une TPE ou une PME peut-elle faire du mécénat ?

Oui, et de plus en plus de TPE (Très Petites Entreprises) et PME (Petites et Moyennes Entreprises) choisissent de s’impliquer. Le mécénat n’est pas réservé aux grands groupes : chaque structure peut contribuer à son échelle, que ce soit par un soutien financier, en nature ou en compétences.

Comment savoir si une structure est éligible au mécénat ?

Pour être éligible, une structure doit avoir une mission d’intérêt général (par exemple : action sociale, culturelle, éducative, environnementale). Elle doit être déclarée en tant qu’association, fondation, établissement public ou organisme à but non lucratif.

Peut-on faire du mécénat à l’international ?

Oui. Le mécénat peut soutenir des projets hors de France, à condition qu’ils soient portés par des structures reconnues d’intérêt général dans leur pays, ou par des organisations françaises agissant à l’international.

Quelles sont les formalités à respecter pour faire du mécénat ?

Les formalités varient selon le type de mécénat (financier, en nature ou en compétences). En général, il faut :

• Signer une convention de mécénat précisant les modalités du soutien.
• Obtenir un reçu fiscal délivré par la structure bénéficiaire pour bénéficier des réductions d’impôt.
• Déclarer les dons effectués dans la comptabilité ou dans la déclaration fiscale de l’entreprise ou du particulier.