Marque ESS : un nouveau repère pour l'économie sociale et solidaire
Comment rendre visible une économie qui fait déjà partie du quotidien de millions de Français ? C'est le défi auquel souhaite répondre ESS France avec le lancement de la marque « ESS – L'économie en mieux ».
Portée par l'ensemble des grandes familles de l'économie sociale et solidaire (ESS), cette initiative vise à offrir un signe de reconnaissance commun à des acteurs qui partagent les mêmes principes d'engagement, d'utilité sociale et de gouvernance démocratique.
ESS : une économie présente partout, mais encore insuffisamment identifiée
Depuis le 23 juin 2026, l’économie sociale et solidaire dispose d’une marque commune :« ESS – L’économie en mieux ». Portée par ESS France avec le soutien des grandes familles de l’ESS, des réseaux territoriaux et de plusieurs partenaires majeurs, cette initiative vise à répondre à un constat partagé depuis de nombreuses années : l’ESS joue un rôle essentiel dans la vie quotidienne des Français, mais reste encore insuffisamment reconnue comme un modèle économique à part entière.
Pourtant, l’économie sociale et solidaire est loin d’être marginale. Elle est présente dans des secteurs aussi variés que la santé, l’alimentation, le logement, la finance, la culture, le sport ou encore l’accompagnement des personnes fragiles. Associations, coopératives, mutuelles, fondations ou entreprises commerciales de l’ESS répondent chaque jour à des besoins essentiels de la population. Malgré cette présence concrète, de nombreux citoyens utilisent des services issus de l’ESS sans en avoir conscience. C’est précisément ce déficit de visibilité et de compréhension que le déploiement de la nouvelle marque entend corriger.
Au-delà d'une nouvelle marque commune, cette démarche traduit donc une ambition forte : renforcer la visibilité, la compréhension et l'attractivité d'un modèle économique qui conjugue performance et intérêt collectif. L'ESS représente en effet (chiffres ESS France) :
- Plus de 146 000 entreprises,
- Plus de 204 000 établissements employeurs,
- Plus de 2,6 millions de salariés, soit 10,27% de l'emploi salarié.
Donner un visage commun à une économie plurielle
L’un des principaux défis de l’ESS réside dans sa diversité. Ses acteurs partagent des valeurs et des principes communs, mais interviennent dans des secteurs très différents et sous des statuts variés. Cette richesse constitue une force, mais elle peut également rendre difficile l’identification d’un socle commun par le grand public.
Avec la création de la marque « ESS – L’économie en mieux », ESS France cherche à rendre plus lisible ce qui unit l’ensemble de cet écosystème. L’objectif n’est pas de remplacer les identités propres des organisations, ni de créer un nouveau label, mais de proposer un signe de reconnaissance partagé permettant de rendre visible une appartenance commune. Les travaux préparatoires ont d’ailleurs insisté sur ce point : la marque ESS a été conçue pour fonctionner en complémentarité avec les marques des acteurs de l’ESS, labels et démarches existants.
Cette ambition dépasse la simple question de la communication. La marque vise également à renforcer le sentiment d’appartenance des acteurs de l’ESS eux-mêmes et à favoriser l’émergence d’une culture commune au sein d’un secteur qui rassemble des réalités très diverses.
« L’économie en mieux » : une promesse assumée
Le choix de la signature constitue l’un des éléments les plus marquants du projet. La nouvelle marque ESS adopte une promesse directe : celle d’une économie capable de concilier performance économique, utilité sociale et intérêt collectif.
Pour ESS France, le « mieux » ne renvoie pas à une opposition entre différents modèles économiques. Il exprime l’idée qu’il est possible de produire, entreprendre, financer ou accompagner autrement, en s’appuyant sur des principes de gouvernance démocratique, de lucrativité encadrée et de réinvestissement de la valeur créée au service du projet collectif.
Cette promesse s’inscrit dans les grandes attentes sociétales contemporaines. Face aux enjeux de pouvoir d’achat, de transition écologique, de cohésion sociale ou encore d’ancrage territorial, l’ESS souhaite démontrer qu’elle constitue non seulement une réponse économique crédible, mais aussi une réponse durable.
Accroître la visibilité de l’ESS auprès du grand public
Au-delà des acteurs de l’ESS eux-mêmes, la marque vise à créer un repère simple et immédiatement identifiable pour les citoyens, les clients, les partenaires et les décideurs, pour identifier plus facilement les organisations qui relèvent de l’économie sociale et solidaire.
Avantages sociaux, alimentation, santé, finances, sport ou social : autant de domaines dans lesquels l’ESS agit déjà de manière très concrète et souvent méconnue. Cette démarche illustre une volonté forte : faire comprendre que l’économie sociale et solidaire n’est pas un concept abstrait mais une réalité utile vécue chaque jour par des millions de personnes.
Une initiative en résonance avec l’identité coopérative et les valeurs d’Upcoop
En tant que coopérative engagée au service du pouvoir d’achat, de l’utilité sociale et du développement des territoires, Upcoop est fière d’appartenir à l’économie sociale et solidaire et partage de longue date les principes qui la fondent.
Soutenir cette démarche est l’opportunité pour Upcoop pour :
- Affirmer les spécificités de son modèle économique (Scop ou Société coopérative et participative), qui place l’humain, la coopération et l’intérêt collectif au cœur de son projet d’entreprise,
- Revendiquer l’utilité sociale et locale de ses solutions, qui apportent pouvoir d’achat et qualité de vie aux salariés, agents et citoyens,
- Prouver la pertinence de sa politique RSE (responsabilité sociétale de l’entreprise), au cœur de sa stratégie depuis plus de 60 ans.