Up rend la vie plus légère avec Broca & Wernicke

Deux ans après son changement de nom et son lancement, le groupe Up, entreprise internationale dont la maison-mère est une coopérative, reprend la parole du 16 janvier au 24 février 2017 avec un dispositif TV et digital.

Cette nouvelle campagne pose les éléments d’identité de marque que le groupe développe désormais à l’international et installe sa nouvelle signature « Up, ça fait du bien au quotidien ».

Conçue par l’agence Broca & Wernicke, cette nouvelle prise de parole est articulée autour de 5 films, produits par Solab et réalisés par Romain Laurent, reconnu pour son travail à l’international (Citroën, Reebok, Hermès…). Cette campagne décline les activités du groupe et installe la nouvelle signature de marque : « Up, ça fait du bien au quotidien ». Les spots exploitent la technique du cinemagraph qui superpose vidéos et photos afin d’animer seulement certains éléments de la séquence. Le principe de la lévitation mis en scène illustre ainsi la légèreté de la vie à la puissance Up.

1 film de 30 secondes présente l’ensemble de l’offre destinée aux entreprises, comités d’entreprise, associations et collectivités et scénarise la promesse de marque du groupe Up : rendre la vie plus légère.

Vivre : Chaque jour les moyens de paiements, plateformes, outils de gestion et applications mobiles du groupe Up améliorent les conditions de travail et la qualité de vie de 21 millions de personnes dans le monde. La vie est plus légère avec Up ! Up, ça fait du bien au quotidien... Entreprises, comités d’entreprise et collectivités, vous aussi contribuez durablement au progrès sur http://www.solutions.up-france.fr

4 films de 15 secondes complètent le dispositif. Ils mettent en scène les principaux domaines d’intervention du groupe, ainsi que les produits et services emblématiques utilisés quotidiennement par 21 millions d’usagers dans le monde (facilité d’accès aux univers de la culture, des cadeaux et des loisirs, équilibre entre vie privée et vie professionnelle, accompagnement des programmes publics et sociaux et gestion des offres incentive, fidélité et récompenses).

Améliorer : Faciliter l’accès à tous les univers de consommation, c’est ça améliorer le quotidien à la puissance Up. Culture, cadeaux, loisirs… Up, ça fait du bien au quotidien
Équilibrer : Mieux concilier vie privée et vie professionnelle, c’est ça équilibrer le quotidien à la puissance Up. Pause déjeuner, services à la personne… Up, ça fait du bien au quotidien
Dynamiser : Développer la performance durable de l’entreprise au profit de tous, c’est ça dynamiser le quotidien à la puissance Up. Programme de fidélité, récompenses, incentive… Up, ça fait du bien au quotidien
Faciliter : Accompagner les citoyens en mettant l’innovation au cœur des politiques publiques et sociales, c’est ça faciliter le quotidien à la puissance Up. Insertion, santé et dépendance, éducation… Up, ça fait du bien au quotidien

Ce dispositif média, piloté par Ecrans & Media, est complété par une plateforme digitale sur laquelle sont redirigés les publics exposés à la campagne.

Fiche technique

Responsable annonceur : Yassir Fichtali
Responsable agence : Camille Leroy
Direction de création : Pierre Anselmi
Conception Rédaction : Christelle Simonutti
Media : Patrick Gouyou-Beauchamp / Mélanie Daniel
Digital : Christophe Maciel
Production : Solab
Réalisateur : Romain Laurent